Яндекс Маркет пришёл с запросом на разработку стратегии долгосрочной работы с одной из самых вовлечённых, но требовательных аудиторий — мамами. Цель: не просто разовые кампании, а постоянное, органичное присутствие бренда в жизни целевой аудитории.

Стратегия — создать узнаваемое и устойчивое позиционирование Маркета как сервиса, понимающего реальные потребности мам, и выделить бренд среди конкурентов в этой нише.

На основе поведенческой и медийной аналитики мы предложили: Always-on подход — постоянное присутствие в инфополе через форматы, которые действительно решают задачи мам: подборки, советы, подбор товаров под возраст ребёнка, родительские life-хаки.

Комьюнити-стратегию — работа с уже существующими и новыми площадками, где мамы обсуждают важное: от Telegram-чатов до медиа. Спецпроекты и ситуативные активности, связанные с жизненными сценариями.