Битва Блогеров Яндекс. Музыка

О ПРОЕКТЕ

3 группы блогеров соревновались между собой в баттле от Яндекс.Музыки

Клиент
Яндекс.Музыка (Яндекс.Медиасервисы)
Дата проведения
февраль 2020
более1400активаций промокодов

ЗАДАЧА

Целью кампании было привлечь максимальное количество новых пользователей и раздать им промокоды на 30 бесплатных дней использования сервиса. Мы решили не использовать стандартные блогерские одноразовые активации, а предложили устроить однодневные соревнования между блогерами. Победителем становился тот, чья аудитория была более активной – это проверялось по активации промокодов.



ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Батлы каждой группы блогеров проводились в разные дни. Соревнование длилось сутки: в начале дня выпускали анонсирующие сторис с правилами участия, затем в течение дня поддерживали интерес пользователей дополнительными сторис, в которых блогеры активно призывали аудиторию участвовать – переходить именно по его ссылке и активировать именно его промокод.

Чтобы разнообразить контент, некоторые блогеры в шутливой форме бросали вызов друг другу и участвовали в гонке на картинге и т.д. В качестве главной мотивации для пользователей был розыгрыш трех подписок на 100 лет от Яндекс.Музыки среди тех, кто активировал промокод.

Мы делились с блогерами промежуточными результатами баттла для понимания, кто лидирует, а кому следует поднажать. На следующий день блогеры подводили итоги и благодарили тех, кто их поддержал.

Особенно удачно сработал этот кейс на примере ребят из Сметаны ТВ: они показали рекордное количество активаций и нестандартный подход к креативу, так как дружат между собой, и это очень понравилось аудитории.

следующий проект

«Силы есть» от Danone