Интеграция ДомКлика у Поломиной

О проекте

Вирусное размещение ДомКлика у Instagram-блогера Юли Поломиной, которая в образе «одноклассницы Лиды», исполнила хит «Don't Speak» на новый лад, рассказывая о новых преимуществах продукта.

Клиент
ДомКлик
Дата проведения
Август 2019
> 2 900 000
просмотров
на 5% выросло
посещение сайта

Задача

ЦБ снизил ключевую ставку и ДомКлик и Сбербанк первыми отреагировали на это снижение. Первыми среди всех ипотечных сервисов они представили потребителю ставку 7,6
на новостройку и 9,1 на готовое жилье. Нашими задачами было повышение узнаваемости бренда и получение нового трафика на сайт ДомКлика.



Что мы сделали

  • 1 При разработке стратегии, мы опирались на то, что обычные размещения у блогеров не дают должного эффекта. Поэтому мы решили сделать вирусное размещение у блогера, с запоминающимся джинглом. Данный подход гарантировал нам охваты, виральность, а главное простыми словами донести УТП продукта так, чтобы зритель это запомнил. Более того, мы преследовали цель выстроить ассоциацию бренда с треком.
  • 2 Среди десятка блогеров мы решили выбрать наиболее «простого» и понятного для аудитории — Юлю Поломину. Она понравилась нам тем, что выгодно выделялась своей креативной подачей, виральным и качественным контентом, являлась настоящим фрешменом и очень быстро росла. Нам также было очень важно, что до ДомКлика в ее блоге не было крупных брендов-рекламодателей.
  • 3 Совместно с ней разработали трек и формат визуализации, который оказался максимально трешовым, а в слова музыки мы интегрировали УТП продукта. Для донесения всех преимуществ продукта был выбран образ «одноклассницы Лиды», которая исполнила хит «Don't Speak» на новый лад. За первые часы публикация набрала более 2 тысяч положительных комментариев, а посещение сайта ДомКлика возросло на 5 процентов.


следующий проект

SMM Гайды для Сбербанка