ЗАДАЧА

В рамках проекта мы решали сразу несколько задач:
— разработать креативную идею для нового пакета услуг от МГТС;
— предложить релевантные механики и инструменты для продвижения нового пакета в digital;
— сформировать узнаваемость нового предложения среди пользователей социальных сетей;
— донести УТП продукта до целевой аудитории.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Чтобы показать универсальность и функциональность нового тарифного плана, мы разработали идею «Очень удобно». Креативная рамка отзывалась в большинстве пользователей социальных сетей — ведь в своем бытовом языке мы регулярно используем фразу «очень удобно» относительно составляющих наших будних. Помимо этого идея органично раскладывалась на большинство каналов коммуникации.
Так, в рамках проекта мы создали KV и OUTDOOR-баннеры, сняли 3 OLV-ролика с разными персонажами, каждый из которых отыгрывал «удобство» нового тарифного плана, а также запустили UGC-конкурс в социальных медиа, который поддержали у популярных блогеров с помощью Instagram-игры.