Рекламная кампания подкастов на Яндекс.Музыке

О проекте

В рамках общей рекламной кампании мы предложили Медиасервисам Яндекса идею спецпроекта под названием «Дай глазам отдохнуть». Главный посыл в том, что каждый день мы потребляем очень много визуального контента и нашим глазам просто необходим отдых. Но отдыхать можно тоже с пользой — например, слушать подкасты. Чтобы привлечь особое внимание к блогерским интеграциям и сторис, мы рассылали им подарочные релакс-боксы.

Клиент
Яндекс.Музыка
Дата проведения
Июль 2020 — август 2020

Задача

Подкасты — важный и большой раздел Яндекс.Музыки. Нужно было подробно рассказать о нем на примере нескольких тематических подкастов, а также заинтересовать зрителя распаковкой бокса. В коробке помимо патчей, аромасвечей и масок для сна находились также карточки с описанием 4-х подкастов, QR-коды которых вели сразу на необходимую страницу в сервисе. Блогеры показывали карточки в интеграциях, и пользователь мог сразу легко перейти на заинтересовавший его подкаст.





Что мы сделали

За 2 недели мы собрали 40 брендированных подарочных боксов, которые за неделю разослали не только блогерам, но и известным исполнителям, таким как Полина Гагарина, Юлианна Караулова, Лена Темникова, Елка, Зиверт и другим. У нас вышел ряд интеграций на YouTube, который суммарно принес около 4000 активаций промокода. Отдельно хочется выделить Катю Конасову — ее показатели активаций оказались рекордными для нас и клиента.

Дополнительная поддержка кампании в виде ярких промоматериалов привлекает большее внимание пользователя и помогает растить знание о продукте.