Сбер.Труд.Чай

О проекте

С 2021 года одной из приоритетных целей Сбера стал PR охват от любых рекламных кампаний бренда. Именно поэтому в качестве одной из идей охватных проектов мы предложили реализовать ситуативный проект в честь Дня труда — 1 мая. Мы разработали OLV ролик, где амбассадоры Сбера Филипп Киркоров и Даня Милохин боролись за чаевые. В ролик мы интегрировали сразу два продукта: СберЧаевые и СберПрайм+.%% СберЧаевые — сервис для получения чаевых по QR-коду. Подходит для всех, кто получает чаевые и донаты. СберПрайм+ — флагманская подписка Сбера с кучей преимуществ: доступ к базе из 80 000 фильмов и сериалов в подписке ОККО Оптимум, доступ ко всей медиатеке СберЗвук, скидка 10% на 10 заказов Деливери, скидка 10% на такси Ситимобил, бесплатная доставка продуктов СберМаркет, скидка 15% на первый заказ и 7% на все последующие в Самокате, бесплатно 150 минут и 3 Гб в тарифе «Старт» от СберМобаил, бесплатная доставка товаров для здоровья от СберЕАптеки. А также выгодная СберКарта Прайм, с переводами без комиссии клиентам банка.%% Оба артиста целый день выполняли работу сотрудников сервисов СберПрайм+. А рандомайзер определил, какие именно сервисы достанутся артистам. Так Филипп Киркоров на день стал водителем такси Ситимобил, а Дане Милохину выпала честь побыть курьером в СберМаркете.

Клиент
Сбер
Дата проведения
Май 2021
около 3 000 000
просмотров
55 000 000
потенциального охвата

Задача

Создать виральный и охватный спецпроект для Сбера, который бы стал инфоповодом для СМИ. Плюс ко всему мы интегрировали в проект продукты — СберЧаевые и СберПрайм+: нативно рассказали о преимуществах оформления подписки СберПрайм+ и показали плюсы и удобство использования сервиса СберЧаевые.



Что мы сделали

Взяли двух классных амбассадоров Сбера и сняли OLV ролик, в котором король шоу-бизнеса Филипп Киркоров и супер известный тиктокер Даня Милохин в качестве реальных работяг бьются за чаевые. Филипп Киркоров стал водителем такси Ситимобил, а Даня Милохин — курьером в СберМаркете. Кто соберет больше СберЧаевых, тот и выиграл. В сам ролик помимо СберЧаевых мы интегрировали и СберПрайм+.

Проект выполнялся в очень сжатых и ограниченных сроках: от предложения креатива до дистрибуции прошло меньше 15 дней, а это без ложной скромности очень-очень мощно для проекта подобного уровня.



Интересное о проекте:

— У нас было всего два съемочных дня и всего 72 часа на монтаж. Исходников же было на 10 часов.
— Подставных людей в ролике нет: нам важно было запечатлеть настоящие эмоции, поэтому все участники ролика — обычные люди.
— Изначально мы планировали выпустить 5-7-минутный ролик, но хорошего материала было так много, что ролик получился на 23 минуты.

следующий проект