ЗАДАЧА

Сформировать у аудитории имидж семейного банка

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

• 1 Мы пошли нестандартным путём и решили охватить нашу ЦА косвенно. Мы разделили аудиторию на лиц, принимающих решение (ЛПР) и лиц, действительно принимающее решение (ЛДПР).
  
  В нашем случае, ЛПР — это финансово состоятельные мужчины, реальные пользователи продукта, которые фактически подключают «Семейный счет». ЛДПР — это их жены.
• 2 Мы выбрали четыре релевантных «женских» паблика в социальной сети Одноклассники и нативно забрендировали их, используя айдентику Альфа-Банка.
• 3 В этих сообществах мы разместили больше 100 единиц полезного контента разного формата: статьи, футажные ролики, инфографики — и дополнительно посеяли их по релевантным пабликам.
• 4 Также мы сформировали аудиторию, которая взаимодействовала с нашим контентом, и догоняли ее таргетированной рекламой.
• 5 Весь контент был посвящен теме ведения семейного бюджета и грамотного управления средствами. В него был нативно интегрирован «Семейный счет» от Альфа-Банка.
• 6 Затем мы сняли сериал про молодую пару, которая только начала жить вместе. Мы выбрали популярный в соцсетях формат «Короче говоря». В каждой серии герои попадают в забавные ситуации и сталкиваются с бытовыми трудностями, которые им помогает решить «Семейный счет» от Альфа-Банка. Конфликт в каждой серии позволял продемонстрировать отдельное УТП продукта.