«Силы есть» от Danone

О проекте

«Силы есть» – проект продвижения специализированного питания для пациентов с онкологией, построенный на мотивации и поддержке аудитории.

КЛИЕНТ
Danone
ДАТА ПРОВЕДЕНИЯ
Март 2019
> 4 млн
общий охват проекта
10 000
подписчиков в Instagram
> 550 000
просмотров на роликах
200 000
охват статей

ЗАДАЧА

Рассказать как можно большему количеству людей с онкологией и их родственникам о важности правильного питания во время лечения.



ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Мотивация и поддержка – путь, который мы выбрали для нашей стратегии. Основной площадкой для взаимодействия с аудиторией стал Instagram, где мы публиковали контент с акцентом на следующих рубриках:

Истории побед — рассказывали в ободряющем и поддерживающем тоне процесс борьбы героев с болезнью.

Принципы питания — рубрика об особенностях питания онкобольных.

Психологическая поддержка — рекомендации, как психологически помочь онкобольному в его борьбе с болезнью.

Все это позволило нам привлечь аудиторию в 10 000 подписчиков, а показатель вовлеченности составил 4,15

После мы сделали большой спецпроект с порталом «Такие Дела», который позволил привлечь нам 500 000 охвата и огромное количество вовлеченной аудитории. Суть проекта заключалась в том, что врач-онколог сам столкнулся с болезнью и еженедельно вел свой рассказ в разных форматах. Мы интегрировались в несколько его выпусков и подготовили эксклюзивный материал с героями, которые борются или же победили рак.

На портале «The Village» мы разместили статью. Её героями стали две молодые девушки, в судьбу которых неожиданно ворвалась онкология. Они рассказали нам свою непростую историю о борьбе и выздоровления. Результат — более 30 000 просмотров и дочтений, которые увидели на живом примере, что нужно держаться и бороться.

В формате видеоконтента мы сделали два ролика совместно с главным шеф-поваром страны Константином Ивлевым, в которых показали необычные рецепты с использованием Нутридринка. Они были не самыми простыми, чтобы люди приложили усилия в готовке, развили новые навыки и отвлеклись.

После мы сняли ролик с Сергеем Буруновым, в котором он поделился своим опытом во время болезни его матери и как помогал ей бороться с недугом. История получилась настолько личной, что Сергей решил разместить его и на своей странице в Instagram абсолютно бесплатно.

Также совместно с авторами медицинских каналов мы разработали мини-спецпроекты в Telegram, в которых подробно рассказали о болезнях и особенностях, с которыми сталкивается каждый пациент. Тексты были написаны лично авторами каналов, а некоторые из них безвозмездно делились этими материалами и на других своих площадках. Так на Яндекс Дзене один из таких постов оценил даже руководитель направления сторителлинга.

следующий проект

ДетИктив