SMM IQOS

О проекте

Уже 4 месяца наши силы уходят на развитие социальных сетей у IQOS. В условиях соблюдения правовых норм (например, запрета на продвижение публикаций табачной продукции) нашей команде удается продвигать продукт, создавать визуально приятный и информативный контент, рассказывать о продукте интересно, красиво и лаконично, не выходя за рамки айдентики бренда и не используя рекламные механики.

Клиент
IQOS
Дата проведения
март 2020 — настоящее время

ЗАДАЧА

Увеличить знание о продуктах клиента у пользователей, увеличить количество подписчиков и ER сообщества.



ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

В ВКонтакте с апреля по июнь 2020 года количество подписчиков выросло со 145 тысяч до 155 тысяч. В Instagram прирост составил около 3000 новых подписчиков.

При разработке стратегии мы учитывали множество факторов, связанных с особенностями продукции клиента и аудитории. Из-за того, что IQOS — это сложный технологический продукт, мы разработали несколько рубрик, которые направлены на то, чтобы увеличить знание о пользователей о нем с точки зрения науки.



Основные рубрики

Science

Philip Morris International выступает как новатор в системе нагревания табака. У него накопился огромный массив научных исследований, доказывающих снижение риска использования устройств IQOS по сравнению с курением традиционных сигарет. Наша цель в рамках рубрики science рассказать об этих исследованиях простым языком, визуально показать принципы использования IQOS и ответить на часто задаваемые вопросы по данной теме.

Animated video

Используя нашу насмотренность по трендам в моушн дизайне, команду из профессионалов и понимание пожеланий клиента, мы создаем концептуальные и залипательные видео, в которые помещаем устройства IQOS.

Aesthetics of IQOS

Еще одна рубрика, цель которой через визуальное наслаждение передать весь стиль и технологичность IQOS. Мы разработали единое оформление и взяли на себя создание аудиосопровождения всего визуального ряда.

Одним из ключевых KPI было увеличение ER. Чтобы справиться с этой задачей, мы интегрировали большое количество интерактивов в Stories, продумали механики для конкурсов, и в итоге разработали идеи для увеличения ER без дополнительного продвижения и рекламных кампаний.

следующий проект