Теория сравнительности

О ПРОЕКТЕ

Клиент обратился к нам с очень срочным запросом — придумать и снять два ролика за две недели. До нас у клиента были ролики на ТВ, но о них были не совсем позитивные отзывы. Главная проблема была в том, что олицетворяющие собой продукт лица выглядели слишком шаттерстоково, и зритель им не верил.

клиент
Сравни.ру
дата проведения
июль 2021

ЗАДАЧА

Разработать креатив для роликов про ОСАГО и потребительские кредиты, используя героев, которым поверит зритель. Нам предстояло донести самый главный месседж: перед тем как взять кредит или оформить страховку, можно удобно сравнить разные предложения на одном сайте.



ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Мы подготовили несколько креативов, обыгрывающих главные УТП продукта, но чтобы убедиться в результативности предложенных идей, мы загрузили их описание на платформу оценки креатива.

Количество положительных отзывов определило главный сценарий, по которому мы двинулись к этапу препродакшена. Спустя несколько дней активной работы мы выбрали действующих лиц в кадре, определили локацию, утвердили ближайшую дату съёмок, которые заняли порядка 30 часов.

Поскольку ролики должны были выйти на ТВ и были приурочены к старту, сдвинуть дедлайн не представлялось возможным, и нам пришлось уместить съёмку обоих роликов в одну длинную смену. По итогу мы смогли сделать 2 ролика в нескольких монтажных версиях и продемонстрировать в них все важные для клиента продуктовые посылы.