О проекте:
В рамках Международного дня кофе, 1 октября, бренд Julius Meinl решил укрепить свои позиции на рынке HoReCa и повысить узнаваемость среди офисной аудитории. Цель кампании заключалась в том, чтобы показать — Julius Meinl не просто поставщик, а надежный партнер с безупречным качеством. Ключевая идея — создать у целевой аудитории ассоциацию: кофе на работе должен быть таким же хорошим, как и в кофейне, и именно Julius Meinl может это обеспечить. Кампания была ориентирована на сотрудников крупных компаний в московских бизнес-центрах — тех, кто ежедневно пьёт кофе, но редко влияет на его выбор в офисе.
Как мы это сделали?
В центре кампании оказалась офлайн-активация: в двух деловых локациях Москвы — Москва-Сити и Новоспасский двор — мы установили брендированный кофе-трак. Каждый желающий мог обменять свою чашку «офисного» кофе на порцию Julius Meinl и автоматически принять участие в розыгрыше кофемашин, зернового кофе и фирменного мерча. Уже с утра на точках выстраивались очереди — некоторые участники приезжали заранее, чтобы успеть попасть в первую десятку посетителей и получить подарки.
В дополнение к этому мы запустили Telegram-бот и миниап с конкурсной механикой: пользователи присылали фото своего офисного кофе, отвечали на вопросы о предпочтениях, участвовали в розыгрыше через скретч-карту. Для привлечения трафика использовали точечную e-mail рассылку по близлежащим офисам — это повлияло на посещаемость, сотрудники приходили за кофе прямо из соседних зданий. Информационное сопровождение велось в Telegram-каналах гастрономической, городской и маркетинговой направленности. Во втором флайте мы закрепили эффект пост-релизом с фотоотчетом и цифрами.
