О проекте:
2007-й никто не вернёт. Но мы попробовали. Ко дню рождения ВКонтакте мы хотели привлечь новых подписчиков в Telegram-канал, и сделать это так, чтобы снова напомнить: ВК — не только соцсеть, но и культурный код поколения. Цель — вызвать эмоциональный отклик и усилить вовлеченность аудитории Telegram-канала.
Telegram — не основная площадка ВКонтакте. Канал рос медленно, CPA был высоким, вовлеченность краткосрочной. Стандартные конкурсы и розыгрыши давали «мертвых» подписчиков, которые потом массово отписывались. Нужно было что-то радикально другое: нативное, ностальгическое, технологичное и вирусное. И тогда мы придумали реализовать новый проект — Первая аватарка. У каждого ведь она была! С губами бантиком, зеркалом в ванной, ракурсом сверху вниз и сепией.
Ко дню рождения ВК запустили Telegram-бота, который с помощью AI превращал современное селфи в ванильную аву 2007-го. И не только: бот создавал 4 портрета в стилях разных эпох — от эмо и рэперов до «глянцевых» 2020-х. Важным условием была подписка на Telegram-канал «Уголок ВКонтакте».
Продвижение шло органично: через соцсети ВК и точечные посевы в Telegram и сообществах.
Результаты
- +57.5% подписчиков в Telegram-канале «Уголок ВКонтакте»
- Рост охвата сообщества в 2 раза
- Снижена стоимость привлечения подписчиков в 3 раза.
