О проекте:
Нам нужно было рассказать о новых программах Яндекс образования и привлечь зумеров к бренду. После исследований мы осознали, что «азиатский поворот» в поп-предпочтениях зумеров очевиден. Например, только число поисковых запросов «аниме» за 4 года выросла на 44,5%. Отсюда родилась идея выпустить серию онлайн комиксов, которые расскажут про популярные IT-профессии — каждой из них можно обучиться на одной из программ Яндекс Образования.
Мы провели интервью с выпускниками программ Яндекса, которые рассказали нам про свой путь в IT. Чтобы достоверно и живо передать атмосферу обучения, мы уточняли как технические детали, так и личные истории выпускников. Эти подробности мы переработали и использовали при создании персонажей и оригинального сюжета для комиксов.
Мы пригласили профессионального иллюстратора, которая отрисовала комиксы по сюжету в два этапа: сначала в чёрно-белом варианте, затем — в цвете.
Чтобы подробнее рассказать о проекте мы создали лендинг, куда добавили онлайн-версию комиксов для тех, кто хочет прочитать историю в цифровом формате.
Мы решили сделать кастомные боксы для размещения в них комиксов на офлайн-точках, используя технологию 3D-моделирования и печати на 3D-принтере.
Мы провели отбор кофеен, находящихся рядом с университетами и популярных среди студентов, договорились о размещении боксов с мангой в этих заведениях. Адреса кофеен в городе мы добавили в интерактивную карту на лендинге.
При помощи нейросетей мы создали ролик для анонса в тг-каналах. Запустили 2 волны посевов и интегрировались в контент к релевантным блогерам.
Результаты
6 млн общего охвата промо
310 105 пользователей, увидевших проект
100 000+ охвата
15+ виральных упоминаний
