В 2023 году hh.ru начал терять узнаваемость у молодёжи 18–24. Бренд, привычный взрослым, казался слишком «офисным» для поколения, выросшего в мемах, голосовых и стримах.

Наша задача — переизобрести hh.ru для поколения Z:
— стать близким и понятным
— показать, что первая работа — это не стресс, а шаг к себе
— говорить с молодёжью в её жанре, не теряя сути бренда, встроиться в молодёжную культуру.

Поколение Z не боится монстров, но может зависнуть от фразы «расскажите о себе» на собеседовании. Чтобы сломать этот страх, мы решили превратить страшный процесс найма в мем. И показать, что поиск работы — просто неотъемлемая часть жизни.

Так родился «Собесединг» — Telegram-бот, который с помощью AI и замены лиц генерирует видео-собеседования с пользователем в главной роли. Вместо HR — комики Антон Шастун и Дмитрий Позов, а вместо страшных вопросов мемные ситуации с юмором. Так каждый смог увидеть собственное интервью со звездами.