Была задача придумать рекламную кампанию 360, через которую бренд hh.ru мог бы показать себя молодой аудитории, показать, что он говорит с ними на одном языке и понимает их проблемы. При этом, нам важно было  адаптировать нашу РК под 2 архетипа аудитории — искатель и архитектор

При разработке креативной идеи мы изучили аудиторию, её потребности, интересы и боли. И поняли, что сейчас молодёжи возраста от 16 до 24 лет важно, чтобы работа приносила удовольствие, радость и была комфортна. Здесь появился основной инсайт и big idea — «Устраивайся поудобнее».

Так как в нашей идее главный посыл про удобство на работе, в роликам мы решили показать истории ребят через неудобство, с которым сталкивается каждый второй, а hh.ru — может помочь найти работу по душе.

На этапе предпродакшена мы оптимизировали процессы с помощью AI: генерировали в нейросетях основные сетапы, которые сэкономили наше время на съемках и помогли четко следовать по световому и композиционному сеттапу

Первая история — о подростке, который устал получать в подарок от мамы вязаные свитера «как у плюшевого медведя сестры» и решил устроиться бариста, чтобы зарабатывать свои деньги.

Вторая история — о студентке, которую родители пристроили на неинтересную ей, зато стабильную работу, но она нашла в себе смелость выбрать собственный путь, откликнувшись на вакансию в архитектурном бюро.