Когда бренды выходят в офлайн, они обычно идут по пути ивентов или точечных активаций. Мы сделали иначе — превратили реальные города в интерактивную digital-игру, где каждая улица, здание и поворот становятся частью маршрута. Главным героем стал пользователь, а Яндекс Плюс — проводником по городской реальности с привкусом геймификации.

Креативная стратегия — встроить бренд в жизнь пользователей, сделав привычные локации точками взаимодействия с сервисами Яндекса. Не просто рассказать о Плюсе — а позволить прожить его функциональность: от музыки и такси до афиши и маркетплейса.